Kody QR i wersje cyfrowe w reklamach leków – nowe ułatwienie dla pacjentów i lekarzy

Co się zmienia w praktyce?\n\nDotychczasowe przepisy wymagały, aby reklamy produktów leczniczych zawierały szczegółowe, często bardzo długie i nieczytelne informacje prawne na temat leku. Nowelizacja wprowadza nowoczesne, cyfrowe rozwiązania. Od teraz producenci mogą przekazywać te obowiązkowe dane w formie elektronicznej (np. na nośniku cyfrowym) lub za pomocą kodu QR (bądź kodu Data Matrix). Zeskanowanie takiego kodu smartfonem natychmiast przeniesie użytkownika na oficjalną stronę internetową lub platformę cyfrową, gdzie znajdują się pełne i aktualne informacje o leku.\n\n### Kogo dotyczy zmiana?\n\nZmiana dotyczy przede wszystkim:\n* firm farmaceutycznych (podmiotów odpowiedzialnych) oraz agencji reklamowych, które zyskują nowoczesne narzędzie marketingowe i informacyjne,\n* lekarzy i farmaceutów, do których często kierowana jest profesjonalna reklama leków,\n* pacjentów, którzy będą mieli łatwiejszy i bardziej czytelny dostęp do wiarygodnych informacji o lekach.\n\n### Jakie prawa lub obowiązki wprowadza?\n\nNowe przepisy nie nakładają na firmy dodatkowych obowiązków, lecz dają im dobrowolną alternatywę. Zamiast drukować obszerne ulotki i dołączać je do materiałów reklamowych, firmy mogą teraz legalnie zastosować wygodny odnośnik cyfrowy w postaci kodu QR.\n\n### Od kiedy obowiązuje?\n\nRozporządzenie wchodzi w życie po upływie 14 dni od dnia jego ogłoszenia w Dzienniku Ustaw, czyli 21 lipca 2026 r.\n\n### Praktyczne konsekwencje dla zwykłych ludzi\n\nWiększość reklam leków, ulotek informacyjnych dla lekarzy oraz materiałów promocyjnych w aptekach zyska nowocześniejszą formę. Zamiast trudnego do przeczytania, drobnego druku, na materiałach promocyjnych pojawi się czytelny kod QR. Pacjenci i specjaliści będą mogli szybko zweryfikować dawkowanie, przeciwwskazania czy skutki uboczne leku na ekranie własnego telefonu.